在2022年，作为对国民经济GDP贡献达到了69.4%的民生行业，消费和服务业不仅有刚需和高频的一面，也随着时代与经济形势的变化表露出不一样的挑战和困境。

日本消费社会研究者三浦展的《第四消费时代》中对消费周期做出明确的界定，他认为在第三消费时代最明显的特征就是消费追求“时尚”、“高档”；消费追求精神需要、服务需要；消费开始出现差异化与大众化的并存的特征。

在这之后，当消费周期到达临界点，我们社会的“第四消费时代”又会有什么样的表现与特征？

(资料图)

对于即将步入的“第四消费时代”，企业如何平稳度过危机，如何在危机中修炼内功，使得未来经营变得可持续？

宋向前是加华资本创始合伙人、董事长，瑞士日内瓦大学、美国明尼苏达大学博士，清华大学五道口金融学院EMBA，曾任北大、清华经管学院、五道口金融学院客座老师和业界导师，2020/2021/2022年度福布斯中国百强投资人，投中、清科、36氪榜单十强消费投资人，2021、2022中国最具影响力投资人TOP30。

其代表投资案例包括今麦郎、小菜园、东鹏饮料、老乡鸡、来伊份、爱慕股份、巴比食品、文和友、小罐茶、洽洽食品、加加酱油、奥瑞金包装、居然之家、新明珠陶瓷、美团点评、滴滴出行等。

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作为一位负责任的投资者，宋向前老师不仅看到了消费市场的巨大潜力，并在长期经手的投资案例中积累起翔实的经验。

他的理解，不仅在消费与服务行业，而且在未来整个的中国经济形势：

「在拉动经济发展的三驾马车中，消费对2022年中国GDP的占比贡献高达60%。消费是中国经济的稳定器和压舱石，这个基本局面没有改变。」

「如今消费投资回归理性，希望所有人都能尊重这个行业的专业性。未来30年—50年，一定会诞生中国的雀巢、中国的可口可乐、中国的宝洁、中国的欧莱雅、中国的肯德基等等，这些品牌会极大提升中国消费者的生活品质。中国的消费品创业和消费品投资，需要耐心，需要倾心注入，以终为始。」

在3月31日晚八点，混沌邀请宋向前老师来到混沌直播间，通过《步入“第四消费时代”：我们面临的机遇与挑战》的分享，带领同学一起分析消费周期背后的底层规律，一起探寻新消费周期背后的蓝海。

本次直播亮点：

1. 解析中国经济（特别在消费和服务产业）未来面临的挑战和机会

2. 剖析中国消费和服务业未来可能的发展轨迹和底层思路

3. 探讨消费品牌发展过程中常见的问题与对策

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